50年“N”撞上“K”，运动品牌为何抢“第一眼”？

一个“K”撞上一个“N”，新百伦为什么这么在意?

1、争议不只是字母像不像

这次新百伦和迪卡侬的争议，关键并不是简单比较两个字母到底长得有多像，而是消费者看到这个标志时，会不会自然联想到另一个品牌。

新百伦认为，Kiprun部分鞋款上的镜像设计已经非常接近自己的“N”，迪卡侬则认为它本来就是代表Kiprun的“K”。

根据新百伦提交的诉状，Kiprun使用了两种相关设计，其中一种更接近普通的“K”，另一种经过镜像处理后，在视觉上容易让人联想到“N”。

(图源：网络)

新百伦还表示，自己从上世纪70年代就开始在鞋类产品上使用“N”标志，并长期投入推广。  对消费者来说，一个Logo到底是“K”还是“N”可能只是第一眼的区别，但对品牌来说，需要考虑的是消费者看到这个图形后，会不会把它和另外一个品牌联系起来。

2、新百伦的“N”，已经不是一个普通字母

一个品牌用了几十年的Logo，早就不只是印在鞋子上的一个图案，它已经跟品牌名称、产品和消费者认知绑在了一起。新百伦这些年也曾因为“N”标志与其他品牌发生商标纠纷，此次起诉迪卡侬并不是它第一次围绕品牌标志采取法律行动。

耐克的勾、阿迪达斯的三道杠、新百伦的“N”，消费者甚至不用看到完整的品牌名称，只看鞋子上的标志就能认出来。Logo一旦形成这种识别度，品牌自然会更加在意别人有没有使用接近的设计，因为消费者的第一眼认知，本身就是品牌多年投入换来的。

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3、“新百伦领跑”当年也绕不开这个“N”

在国内市场，新百伦过去也曾和“新百伦领跑”等相关品牌产生过商标和不正当竞争纠纷，而且这次争议并不只是名字接近那么简单。“新百伦领跑”产品曾在鞋子两侧突出使用“N”标识，法院认为相关使用方式容易让消费者产生混淆，并认定相关行为构成商标侵权和不正当竞争。

(图源：网络)

这件事放到今天再看，会发现运动鞋品牌对Logo的敏感并不是最近才出现的。消费者买鞋时往往不会先研究公司背后的关系，也不会仔细看一大串英文名称，很多时候就是看鞋面上的一个字母、一个勾或者一组三道杠，如果这个视觉符号已经被一个品牌用了很多年，另一个品牌再使用非常接近的设计，就很容易碰到商标和消费者认知的问题。

Logo越来越卷，运动品牌开始抢“第一眼”

1、运动市场的品牌越来越多

以前消费者买运动鞋，选择其实没有现在这么复杂，几个大品牌占据了大部分注意力，品牌本身就是购买理由。现在情况已经变了，跑步、户外、篮球、训练等细分市场不断出现新的品牌，传统运动巨头之外，还有越来越多专业品牌进入市场，消费者可以选择的产品越来越多。

尤其是跑鞋，大家都在讲缓震、回弹、支撑、轻量和科技材料，同样的功能卖点反复出现以后，品牌之间很难只靠几个参数拉开差距。消费者站在货架前或者刷电商页面时，留给一双鞋的时间其实很短，这时候一个醒目的Logo、一种固定的鞋型或者一个特别的配色，都可能帮助品牌先被看见。

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2、Kiprun也在重新做自己的品牌

Kiprun的变化其实很明显。2025年，Kiprun推出新的独立品牌视觉体系，并使用以跑道起跑器为灵感设计的“K”形标志，并且通过签约专业运动员等方式来提升跑步品牌形象。

过去消费者一想到迪卡侬，首先会把它当成一个能买到各种运动用品的大型运动零售商，但是现在Kiprun要让顾客记住它是Kiprun而不是只是记作“这是迪卡侬卖的跑鞋”。

一旦开始做独立品牌，名字、Logo、产品设计和专业定位都要慢慢建立起来，“K”自然会被放到更显眼的位置，这也解释了为什么这次一个Logo会引发这么大的争议。

3、大家都想让自己的鞋一眼被认出来

现在去看运动鞋，会发现不少品牌都在想办法让产品拥有更明显的识别度。有的把Logo放得更大，有的在鞋型上下功夫，有的固定使用某些配色，还有的会通过明星运动员、赛事和社交媒体不断强化品牌形象。

以前消费者可能先记住一个品牌名称，再慢慢认识它的产品，现在很多时候恰恰反过来，一双鞋先进入消费者视线，Logo和外观帮助消费者记住品牌，然后才是产品性能和价格。

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对于新百伦来说，“N”已经是用了几十年的品牌资产;对于Kiprun来说，“K”则是在重新建立自己的品牌认知，大家做的事情不完全一样，但都在争夺消费者看到产品后的那几秒钟。

Logo之外，运动品牌还得解决什么?

1、让消费者认出来，只是第一步

一个Logo能解决的问题其实很有限，它可以帮助消费者认出品牌，却不能直接告诉消费者这双鞋值不值得买。新百伦的“N”能够形成今天的品牌认知，是因为这个标志背后有几十年的产品积累，消费者把它和跑步、复古、舒适等不同产品印象联系在了一起。

Kiprun现在强化“K”，也只是刚刚开始建立自己的认知，接下来消费者记住这个标志之后，还得知道它的鞋有什么特点、适合什么人、为什么要买它。如果一个品牌只有Logo很容易记，产品却没有什么特别之处，消费者第一次看到可能会觉得新鲜，但很难因为一个图案一直留下来。

(图源：网络)

2、专业跑鞋已经不是换个Logo那么简单

这几年跑鞋市场竞争越来越激烈，品牌都在往专业方向靠。迪卡侬有Kiprun，其他品牌也在不断推出针对不同跑步场景的产品，从日常慢跑到竞速比赛，产品线越来越细。消费者也越来越懂鞋，不再只是看一个大品牌Logo就决定购买，而是会比较鞋底材料、重量、缓震、支撑和实际脚感。

对品牌来说，这反而提高了门槛，因为视觉可以通过一次设计快速改变，但产品能力需要长期积累。Kiprun想把自己做成一个独立的跑步品牌，除了让“K”被更多人看到，还得让消费者真正记住它的产品。

（图源：小红书）

3、Logo越抢眼，品牌越要有自己的东西

这次新百伦和迪卡侬的纠纷，也给运动品牌提了一个很现实的问题：大家都想让自己的Logo更醒目，但市场上的字母和图形其实就那么多，品牌越多，视觉撞车的可能性也越高。

成熟品牌会更在意自己用了多年的Logo，新品牌则需要在建立识别度的同时避开已经存在的品牌资产，所以现在做一个Logo，已经不只是设计部门觉得好不好看的问题，还要考虑商标注册、消费者认知以及和其他品牌之间的区别。

对于运动品牌来说，Logo可以帮助产品抢到第一眼，但第一眼过去之后，消费者还是会回到鞋子本身，能不能穿、好不好穿、有没有值得买的理由，才决定这双鞋最后能不能留下来。